巴斯夫引领化工品牌恢复增长

巴斯夫以83亿美元的价值继续蝉联全球最有价值的化学品品牌的头把交椅。

 

根据品牌评估咨询公司brand Finance的一份最新报告显示，随着2019冠状病毒疾病疫情的广泛爆发，全球各地的化学品品牌恢复增长，巴斯夫（品牌价值增长15%，达到83亿美元）正在引领化工行业。

 

在大流行期间，化工行业的品牌价值遭受了巨大损失，但由于西方世界不太可能重新引入对经济活动的巨大限制，大多数顶级品牌目前的估值都高于大流行前的估值。

 

每年，领先的品牌评估咨询公司brand Finance都会对5000个最大的品牌进行测试，并发布大约100份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。全球化学品行业最具价值和实力最强的25个品牌被列入2022年年度品牌金融化学品25排行榜。

 

巴斯夫15%的品牌价值增长主要归功于收入预测的改善和公司加权平均资本成本的降低，为德国品牌创造了更多的投资机会。随着对回收利用和环境敏感服务需求的增加，巴斯夫品牌能够充分利用不断变化的市场条件。

 

Brand Finance董事长兼首席执行官David Haigh表示：“2019冠状病毒疾病大流行在全世界范围内带来了许多限制，这对化工行业的品牌价值产生了巨大而直接的影响。随着世界展望后疫情时代的未来，以巴斯夫为首的化工行业品牌正受益于对其产品的强劲需求。品牌价值今年有所增长，现在已大大高于大流行前的水平。”

 

杜邦（品牌价值下降6%，至19亿美元）是世界上最强大的化学品品牌，其品牌实力指数（BSI）为85.2（满分100），相应的品牌评级为AAA。美国品牌的品牌实力提高了5.2个百分点，跃升化工品牌排名前三位，夺得最强化工品牌桂冠。

 

前几年，杜邦的品牌实力因各种环境和员工纠纷以及围绕化学品安全和适当处置的相关诉讼而减弱。然而，对企业和社会责任的日益关注正在提高品牌在其运营所在行业和社区关键利益相关者中的声誉。

 

荣盛石化（品牌价值增长43%，达到23亿美元）今年实现了非常强劲的增长，在化学品排名中上升了两位，在全球化学品品牌中从第10位跃升到第8位。该中国品牌拥有多个全球重要的设施，包括一个年生产能力为4000万吨塑料的综合炼油石化厂。

 

作为世界上最大的各种塑料生产商，荣盛石化面临着来自全球对塑料使用和碳排放日益增长的担忧的风险和机遇。随着清洁技术研发的不断增加，这一巨大的中国品牌的品牌价值不断增长，而其世界领先的炼油石化联合企业则从工厂中回收和净化二氧化碳，作为生产下游化工产品（聚碳酸酯）的原料。

 

更广泛地说，该品牌今年可能成为中国最大的聚碳酸酯生产商，该品牌也是光伏行业太阳能级EVA的最大供应商。随着对此类产品需求的增加，这为未来几年的品牌成长和发展创造了更多机会。

 

多年来，英力士INEOS一直是英国最大的公司之一，但鉴于其运营的特点，一般公众对其仍相对陌生。在过去几年中，首席执行官吉姆·拉特克利夫（Jim Ratcliffe）一直关注建立品牌的重要性，为公司内部的发展方向提供一个隐喻性的战略指南，同时也从良好声誉的明显外部回报中获益。

 

因此，该品牌的价值增长了60%，达到15亿美元，是全球第17大最具价值化学品品牌前25名的新进入者。

 

“帆船、自行车以及现在的一级方程式合作伙伴关系不仅让该品牌在许多人心目中崭露头角，而且向公众展示了吉姆·拉特克利夫（JimRatcliffe）为英力士所期望的品牌特征”，Haigh说“这是一个很好的例子，说明公司如何利用体育合作伙伴关系加速自己成为众人瞩目的焦点。”